Tartalomjegyzék:
A GfK vállalat legfrissebb statisztikai tanulmánya nagyon érdekes mintákat mutat be a mobiltelefon-piac elemzésére. Két fő trendről számol be: az elmúlt év áremelkedéséről és a globális kereslet enyhe stagnálásáról.
Magasabb árak, szabálytalan kereslet
A tanulmány szerint és a PhoneArena révén a piacra dobott új terminálok ára átlagosan és globálisan 10% -kal emelkedett 2016-hoz képest. Ez jelentős növekedés, és ennek magyarázata megtalálható a az új terminálokban használt új technológiák: OLED képernyők, QHD felbontás, arcfelismerés, dupla kamerák… a fejlesztések fizetettek.
Nem szabad megfeledkeznünk a versenyből fakadó jelenségről sem. Az a tény, hogy az Apple továbbra is a referencia-márka, és általában magasabb árakat tartott fenn, mint a többi vállalat, végül magukra az ellenfelekre hatott, akik úgy döntöttek, hogy megfelelnek az árszinteknek, és igyekeznek egy prémium termék arculatához igazítani .
Milyen hatással van ez az árváltozás a keresletre? Szenvedsz? A GfK tanulmánya arra a következtetésre jut, hogy a globális keresletet ez az eszkaláció nem befolyásolta , az elmúlt évben 3% -os növekedés volt tapasztalható. Most a világ nagyon nagy, és kényelmes látni, hogy ez az igény hogyan oszlik meg a térkép különböző területein.
Míg Nyugat-Európában a telefonok iránti kereslet 4 százalékkal csökkent a tavalyihoz képest, addig Közép- és Kelet-Európában 9 százalékkal nőtt. Az USA-ban is növekedett a kereslet, 2 százalékkal, Latin-Amerikában pedig 9 százalékkal.
A fő ellensúly Ázsiában van. Kínában, a nagy és befolyásos technológiai piacon, az eladások 1 százalékkal csökkentek a tavalyihoz képest. Japán és Dél-Korea is látta, hogy követeléseik akár 6 százalékkal is csökkentek.
Meddig megyünk?
Nincsenek csúcskategóriás főbb márkák (Samsung, Google vagy Apple), és ezt az elmúlt 2017-ben indították 700 euró alatt. Az iPhone X és a Galaxy Note 8 megjelenése, az alapár meghaladja az 1000 eurót, és az a tény, hogy egyik sem volt az értékesítés egyértelmű kudarca, azt mutatja, hogy a kereslet hajlandó elnyelni ezeket az árakat.
Miért szenvedhet a fogyasztás? Abban az időben, amikor a mobil általános termék, egyre kevesebb az új vásárló, és azok között, akik már veteránok, nem mindegyiknek van szüksége arra, hogy évente modellt váltson (és több, bizonyos árakon). Ezért a nyugati piacokon, ahol az okostelefon korábban már behatolt, normális, hogy ez a hatás bekövetkezik.
Ebben az összefüggésben pedig az általánosított áremelkedés a legjobb megoldás a nyereség fenntartására. Az Apple mindig is ezt a stratégiát alkalmazta: anélkül, hogy a legtöbb mobiltelefont értékesítette volna, mindig az volt a legtöbb pénz.
Hogyan lehetséges? Termékének körülírása a luxusszektorban. Más vállalatok azt tapasztalták, hogy ez a művelet jövedelmezőbb volt, ezért olyan márkák, mint a Samsung, az LG vagy a Huawei, a legdrágább modelljeik népszerűsítésére törekedtek, míg a közepes és alacsony tartományok elvesztették a hangsúlyt a katalógusukban. Szintén a középső tartományokban történt eszkaláció, a standard ár 350 és 450 euró között mozgott.
A kérdés az, hogy stagnálnak-e valaha az árak? 1000 euró az a felső határ, amelyet már nem lépnek túl? Nehéz megismerni, és minden attól függ, hogy az új technológiák milyen hatást gyakorolnak a keresletre. Amikor lejön, figyelmeztetést jelent a gyártók számára, hogy ideje visszafordulni.
