Egy kis levegővétel nem kap levegőt. Így fordítják le a tajvani HTC vállalat által közzétett pénzügyi eredményeket a tavaly októberi számlákhoz képest. Miután a negyedik negyedév első hónapjának végén számba vette a készpénzt, a vállalat megállapította, hogy árbevétele 27,1 százalékkal alacsonyabb, mint tavaly ugyanebben az időben.
És annak ellenére, hogy szeptemberhez képest kismértékben nőtt a bejövő pénz. Pontosabban, az általuk összegyűjtött 522 millió dollár (a jelenlegi árfolyamon körülbelül 385 millió euró) 3,2 százalékkal többet tett ki, mint az előző hónap, bár a globális évről-évre csak anekdotikusan enyhíti a folyamatot összeomlását, amelyet két éve regisztráltak.
Ezzel az idén eddig a HTC bevételcsökkenése 28,6 százalék volt a 2012-es adatokhoz képest. Már körülbelül 6450 millió dollár (a jelenlegi árfolyamon körülbelül 4766 millió euró) került be a tajvani multinacionális dobozba, így nem tudnak kijönni a tavaly novemberben ellenőrzött piros számokból, és hogy veszélyeztetik a vállalat stratégiáját.
A visszaesés, logikus módon, a berendezések értékesítésében is megfordul. A kezelt előrejelzések szerint az idei negyedik negyedévben mindössze 5,2 millió készüléket forgalmaznak, ami üzleti volumenük 16,2 százalékos csökkenését fogja befolyásolni a 2012-es azonos időszakhoz képest.
Ezek az előrejelzések nagyon nagyvonalúak ahhoz képest, amire néhány tanácsadó cég számított. A Macquarie Securities például azt biztosította, hogy a HTC eladások csökkenése riasztó szintet ér el, amely akár 40 százalékot is elérhet 2012-hez képest. Így rámutatnak, hogy szeptember és december között alig tudták meghaladni a havi 600 000 és 700 000 egység közötti tartományt. Ilyen körülmények között a hiba olyan kaliberű lehet, hogy felére csökkenti a HTC előrejelzéseit, ami nem vezetne a cég halotti anyakönyvi kivonatának aláírásához, de legalábbis súlyos sokkkezelést igényelne a katasztrófa elkerülése érdekében.
Az év második felében a vállalat úgy döntött, hogy megerősíti középkategóriás katalógusát, hogy megközelítse az okostelefonok piacának nagy részét támogató lakosságot. A javaslatok azonban követik az általuk bemutatott szabálytalan árpolitikát. A HTC Desire 601, a HTC Desire 500, a HTC Desire 300 vagy a HTC Desire 700 (ez utóbbi hazánkban még nem hivatalos) vonzó berendezés a műszaki részben, de olyan költséget igényel a felhasználó számára, amely túlzottan emelkedik a verseny. Valójában szerint a HTC, ez a veszteség a jelenlét piacokon, mint Észak-Amerikában és Európábanami a jövedelem csökkenéséhez vezetett. És azokról a régiókról beszélünk, ahol nagyobb a csúcskategóriás és középkategóriás berendezések fogyasztása, így az árstratégia létfontosságú lehet egy olyan visszapattanáshoz, amely a HTC- t a biztonságos zónába viszi, amelyet már régen elhagyott.
